Chanel accélère sa transition écologique. La maison de luxe française a récemment annoncé la création de Nevold, une structure indépendante entièrement dédiée à la mode circulaire. Objectif : recycler les chutes de tissu, les invendus et matières dormantes, et développer des fibres recyclées pour l’industrie textile. Les moyens mis en œuvre sont à la hauteur des ambitions : selon WWD, entre 50 et 80 millions d’euros auraient été investis dans ce projet. Découvrez-en plus.
Zoom sur Nevold : un hub dédié à la circularité B2B
Chanel lance Nevold comme un hub B2B destiné à transformer les invendus, les chutes de tissus et autres matériaux inutilisés en ressources réutilisables. Ce nom, "Nevold", signifie littéralement "jamais vieux", une manière symbolique de remettre au goût du jour les matières oubliées ou mises de côté.
Cette entité, née courant 2024, est dirigée par Sophie Brocart, ancienne directrice RSE de Chanel et ex-PDG de la maison Patou. Elle prend désormais les rênes de cette mission : donner un nouveau souffle aux matériaux dormants de l’industrie textile.
Nevold est indépendante mais reste fortement soutenue par Chanel. Elle travaillera aussi avec d’autres marques et acteurs de la filière textile, bien au-delà du périmètre du luxe. L’objectif est clair : créer un modèle circulaire capable de transformer les pratiques de tout un secteur.
Recycler, transformer, innover
Au cœur de la mission de Nevold : le réemploi de matières premières. Et plus précisément, le développement de matériaux à base de fibres recyclées. Ces matériaux pourront ensuite être réintroduits dans la chaîne de production, que ce soit pour des pièces haute couture, des collections prêt-à-porter ou les métiers d’art.
Pour cela, Chanel s’appuie sur un réseau de partenaires clés, déjà engagés dans la circularité. Parmi eux :
- Filatures du Parc, spécialiste du fil recyclé basé en Occitanie.
- Authentic Material, entreprise toulousaine qui transforme les déchets de cuir, pierre ou coquillage en nouveaux matériaux d’exception.
- L’Atelier des Matières, une filiale de Chanel qui travaille depuis plusieurs années à la revalorisation des matières premières issues des métiers du luxe.
L’expertise technique de ces partenaires, associée à l’exigence esthétique de Chanel, devrait permettre de créer des matériaux innovants, performants et adaptés aux exigences du secteur.
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Un engagement scientifique et académique
Pour asseoir sa crédibilité et nourrir son approche, Nevold bénéficiera également du soutien de l’Université de Cambridge, avec laquelle Chanel collabore depuis 2021 sur les sujets liés au luxe durable.
Ce partenariat académique doit permettre d’éclairer les choix stratégiques de Nevold avec des données, des analyses, et une meilleure compréhension des impacts environnementaux. Une manière d’ancrer la circularité non seulement dans la pratique, mais aussi dans la recherche et la connaissance.
Vers un luxe plus responsable ?
Le lancement de Nevold arrive dans un contexte de fortes attentes. Le secteur du luxe est de plus en plus scruté sur ses pratiques environnementales. Les clients, même les plus fidèles, veulent désormais connaître l’origine des matières, la traçabilité des produits, et la façon dont les maisons gèrent leurs déchets.
Chanel, qui affirme ne jamais avoir détruit ses invendus, reconnaît toutefois qu’elle ne disposait pas jusqu’ici d’un système structuré pour valoriser tous les matériaux inutilisés. Nevold vient combler ce manque.
Bruno Pavlovsky, président de la mode chez Chanel, résume ainsi la démarche :
"Nous avons commencé par nous demander ce qu’il advient des matériaux qui n’entrent pas dans un produit final, ou de ceux qui ont terminé leur première vie. Nevold est la réponse à cette question."
💡Bon à savoir : Actuellement, environ 30 % des sacs et 50 % des chaussures Chanel intègrent déjà des éléments recyclés. La création de Nevold vise à augmenter significativement ces chiffres dans les années à venir.
Une initiative ouverte au secteur du textile
Contrairement à ce qu’on pourrait croire, Nevold ne sera pas réservé à Chanel. L’entité se veut ouverte à tous les acteurs du textile et du cuir, dans une logique collaborative.
En se plaçant en dehors des frontières strictes de la marque, Chanel envoie un message fort : la transformation durable de la mode ne se fera pas seul, mais en réseau. Et cela passe par le partage de ressources, d’expertises et de solutions concrètes.
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